Από τα πλατό στα ποτήρια μας: Οι σταρ φτιάχνουν τα δικά τους ποτά – Ricky Gervais, Jeremy Clarkson, George Clooney και πολλοί ακόμη

Δεν είναι πια μόνο οι ρόλοι, τα πλατό και τα κόκκινα χαλιά. Τα τελευταία χρόνια οι διάσημοι μπαίνουν στα αποστακτήρια, στα αμπέλια και στις ζυθοποιίες, στήνοντας brands που συχνά γίνονται πιο επιτυχημένα κι από τις ταινίες ή τις σειρές τους.

Πάμε να δούμε μερικούς από τους πιο χαρακτηριστικούς — με πρώτο πιάτο τους δικούς σου: Ricky Gervais, Jeremy Clarkson και George Clooney.

Ricky Gervais – Από το stand-up στη βότκα Dutch Barn

Ο Ricky Gervais δεν έμεινε μόνο στα καυστικά αστεία. Έγινε συνιδιοκτήτης της Ellers Farm Distillery στο North Yorkshire, η οποία παράγει τη Dutch Barn Vodka, μια βότκα που φτιάχνεται από μήλα και άλλα αγροτικά προϊόντα, με έντονη έμφαση στη βιωσιμότητα και το χαμηλό αποτύπωμα άνθρακα. 

Η φάση δεν είναι απλώς «να βάλουμε το όνομα πάνω στο μπουκάλι»· η εταιρεία διαφημίζει carbon-negative παραγωγή, ενώ ο Gervais χρησιμοποιεί το χιούμορ του στα promo, για να περάσει μηνύματα οικολογίας με αρκετή δόση αυτοσαρκασμού.

Jeremy Clarkson – Η μπύρα του «Diddly Squat» και το Hawkstone universe

Ο Jeremy Clarkson πήρε το αγρόκτημά του, το Diddly Squat Farm, και το μετέτρεψε σε τηλεοπτικό φαινόμενο – και σε μπραντ μπύρας και cider. Από το κριθάρι του χωραφιού του γεννήθηκε η Hawkstone Lager, που φτιάχνεται σε συνεργασία με ζυθοποιία στις Cotswolds, και στη συνέχεια ήρθαν cider, premium lager και ακόμα και vodka Hawkstone. 

Το αφήγημα είναι πολύ απλό (και πολύ βρετανικό): «μπύρα από τα δικά μου χωράφια», συνδυασμένη με το persona του Clarkson ως γκρινιάρη αγρότη. Το αποτέλεσμα; Sold out παρτίδες, fanbase που κάνει roadtrip στο farm shop και ένα brand που στέκεται μόνο του, πέρα από το «Top Gear».

George Clooney – Casamigos, η τεκίλα που έγινε… δισεκατομμύρια

Ο George Clooney, μαζί με τον Rande Gerber και τον Mike Meldman, ξεκίνησαν την Casamigos Tequilaσχεδόν… κατά λάθος, ως «ιδιωτική τεκίλα για φίλους». Η ιδέα ξέφυγε γρήγορα από το σπίτι και κατέληξε σε μια από τις πιο αναγνωρίσιμες premium τεκίλες παγκοσμίως.

Το 2017, η Casamigos πουλήθηκε στη Diageo σε συμφωνία που μπορούσε να φτάσει έως και το 1 δισ. δολάρια, ανάλογα με τις επιδόσεις της μάρκας. 

Παρότι ο Clooney δεν είναι πια ιδιοκτήτης, εξακολουθεί να είναι το πρόσωπο που όλοι συνδέουν με το μπουκάλι.

Η Casamigos χτίστηκε πάνω σε μια εικόνα χαλαρού, «low key» luxury: φίλοι, μεξικάνικα βράδια, τεκίλα χωρίς cringe επιθετικότητα — κάτι σαν τον Clooney σε υγρή μορφή.

Ryan Reynolds – Aviation Gin και το μάθημα στο marketing

Ο Ryan Reynolds αγόρασε σημαντικό μερίδιο στην Aviation American Gin το 2018 και την μετέτρεψε σε case study για το πώς ένας σταρ μπορεί να κάνει viral marketing χωρίς να κουράζει. 

Τα διαφημιστικά του Aviation είναι μικρά, αυτοσαρκαστικά sketch, με τον Reynolds να πατάει πάνω στην περσόνα του «cool αλλά λίγο loser» τύπου. Το 2020 η Diageo αγόρασε την Aviation σε συμφωνία μέχρι και τα 610 εκατ. δολάρια, αποδεικνύοντας ότι η σωστή δόση χιούμορ μπορεί να απογειώσει (pun intended) ένα gin.

Bryan Cranston & Aaron Paul – Dos Hombres Mezcal

Οι πρωταγωνιστές του Breaking Bad, Bryan Cranston και Aaron Paul, αποφάσισαν να συνεργαστούν ξανά – αυτή τη φορά όχι σε εργαστήριο αλλά σε αποστακτήριο. Έτσι γεννήθηκε το Dos Hombres Mezcal, ένα artisanal mezcal από την Oaxaca του Μεξικού.

Το storytelling εδώ πατάει πάνω στη χημεία των δύο ηθοποιών: δύο τύποι, μία ιδέα, ένα «καλό μείγμα». Αντί για «μπλε κρυστάλλους», τώρα μιλάνε για καπνιστές νότες, αγαύη και slow sipping.

David Beckham – Haig Club, το whisky–fashion item

Ο David Beckham είναι το πρόσωπο του Haig Club, ενός single grain Scotch whisky της Diageo που λανσαρίστηκε το 2014 με πολύ συγκεκριμένο στόχο: να φέρει το whisky σε ένα πιο μοντέρνο, lifestyle κοινό. 

Η χαρακτηριστική μπλε τετράγωνη φιάλη θυμίζει περισσότερο άρωμα παρά κλασικό σκωτσέζικο. Ο Beckham, με το image του ως global style icon, δανείζει στο brand ένα προφίλ «whisky για τα Instagram stories»– καθαρό, σχεδόν minimal, μακριά από το ξύλινο–αντροπαρέα κλισέ.

Γιατί όλοι φτιάχνουν πια το δικό τους ποτό;

Γιατί οι σταρ μπαίνουν τόσο μαζικά στο παιχνίδι του αλκοόλ;

• Επειδή τα spirits είναι τεράστια βιομηχανία με μακρύ ορίζοντα κερδοφορίας.
• Επειδή ένα ποτό κουβαλάει ισχυρό lifestyle αφήγημα: χώρα προέλευσης, τελετουργία, «πώς το πίνουμε».
• Επειδή η εποχή ζητά προσωπικά brands: δεν είσαι απλώς ηθοποιός ή παρουσιαστής, είσαι ο άνθρωπος πίσω από ένα gin, μια μπύρα, μια τεκίλα.

Κάπως έτσι, από το Dutch Barn Vodka του Gervais μέχρι την Hawkstone του Clarkson και την Casamigos του Clooney, το Hollywood (και το British TV) γεμίζουν ράφια μπαρ σε όλο τον κόσμο.

Tags: διάσημοι, ποτά διασημοτήτων, αλκοόλ, Ricky Gervais, Jeremy Clarkson, George Clooney, Ryan Reynolds, Bryan Cranston, Aaron Paul, David Beckham

• George Clooney
• Jeremy Clarkson
• Ricky Gervais
• ποτά
• σταρ