Από την «κλοπή του αιώνα» στη viral καμπάνια: Πώς μια εταιρεία γερανών έκανε «χρυσάφι» τη διασημότητα του Λούβρου

Όταν το μάρκετινγκ συναντά την… τύχη, γεννιούνται ευρηματικές ιδέες και μάλλον η κλοπή στο Μουσείο του Λούβρου έγινε… έμπνευση. Αυτό απέδειξε η γερμανική εταιρεία γερανών Böcker Maschinenwerke, που κατάφερε να μετατρέψει ένα αστυνομικό περιστατικό σε διαφημιστικό θρίαμβο.

Η σκάλα-γερανός που χρησιμοποιήθηκε στη θεαματική «κλοπή του αιώνα» στο Μουσείο του Λούβρου ανήκε στην εταιρεία Böcker -και οι εικόνες του μηχανήματος να φτάνει μέχρι το μπαλκόνι του μουσείου έκαναν τον γύρο του κόσμου μέσα σε λίγες ώρες. Η εταιρεία, αντί να μείνει σιωπηλή, βρήκε την πιο τολμηρή ευκαιρία: αξιοποίησε τη φωτογραφία του γερανού και την ανάρτησε στα social media με το έξυπνο σλόγκαν: «Όταν πρέπει να γίνει γρήγορα, ο Böcker Agilo το κάνει στα 42 μέτρα το λεπτό». Με μια φράση, μετέτρεψαν το εργαλείο μιας ληστείας σε εργαλείο προώθησης -και φυσικά, η καμπάνια έγινε viral.

Σύμφωνα με τις γαλλικές Αρχές, η εντυπωσιακή διάρρηξη ολοκληρώθηκε μέσα σε μόλις τέσσερα έως επτά λεπτά, κάτι που έκανε τη φράση της εταιρείας ακόμα πιο… πικάντικη. Μετά τον σάλο που προκλήθηκε από τη διαφημιστική ανάρτηση, η Böcker αναγκάστηκε να προχωρήσει σε διευκρινίσεις, τονίζοντας ότι ο συγκεκριμένος γερανός είχε πουληθεί σε γαλλική εταιρεία πριν από αρκετά χρόνια. Όπως και να ’χει, η Böcker κατάφερε να αποδείξει ότι ακόμα και από ένα σκηνικό εγκλήματος μπορεί να γεννηθεί μια ιδιοφυής στιγμή μάρκετινγκ.

• γερανός
• διαφήμιση
• κλοπή
• ληστεία
• Μουσείο του Λούβρου