Είναι 7 εκατομμύρια λίρες για μια τσάντα υπερβολή ή δικαιολογημένο ποσό;

Πόσα μπορεί να αξίζει μια γυναικεία τσάντα; 2.000 λίρες; 20.000; Πριν λίγες ημέρες, μια ιδιαίτερα σπάνια Hermès Birkin πουλήθηκε σε δημοπρασία έναντι 2 εκατομμυρίων λιρών – και υπάρχουν εκτιμήσεις ότι η αξία της θα μπορούσε σύντομα να αγγίξει ή και να ξεπεράσει τα 7 εκατομμύρια. Πρόκειται για την περιβόητη Himalaya Diamond Birkin, μία από τις πιο δυσεύρετες και πολυτελείς τσάντες που έχουν κατασκευαστεί ποτέ. Το ερώτημα που προκύπτει, όμως, είναι βαθύτερο: έχουμε ξεπεράσει τα όρια του λογικού ή βρισκόμαστε απλώς μπροστά σε ένα νέο είδος επενδυτικού προϊόντος και πολιτισμικού φαινομένου;

Η πιο ακριβή τσάντα στον κόσμο

Η συγκεκριμένη Birkin δεν είναι μια οποιαδήποτε τσάντα. Είναι φτιαγμένη από δέρμα κροκόδειλου Niloticus, φέρει λεπτομέρειες από λευκό χρυσό και είναι διακοσμημένη με 245 διαμάντια. Ο χρωματισμός της –από λευκό σε γκρι– θυμίζει τις χιονισμένες κορυφές των Ιμαλαΐων, εξού και το όνομα. Η παραγωγή της είναι εξαιρετικά περιορισμένη, ενώ η δημιουργία κάθε κομματιού απαιτεί εκατοντάδες ώρες χειροποίητης εργασίας από τους πλέον εξειδικευμένους τεχνίτες της Hermès.

Σε πρόσφατη δημοπρασία της οίκου Sotheby’s, το εν λόγω κομμάτι πουλήθηκε έναντι 2 εκατομμυρίων λιρών σε ανώνυμο συλλέκτη. Όμως αυτό μπορεί να είναι μόνο η αρχή. Σύμφωνα με την ειδικό στις επενδύσεις πολυτελών αντικειμένων Claudia D’Arpizio, “η πραγματική αξία τέτοιων αντικειμένων μπορεί να εκτοξευτεί ανάλογα με τη ζήτηση, τη σπανιότητα, τη συγκυρία και το συλλεκτικό ενδιαφέρον.”

Από τη μόδα στην τέχνη – και στις επενδύσεις

Η Birkin, εδώ και δεκαετίες, θεωρείται status symbol. Δεν είναι απλώς μια τσάντα – είναι ένα κοινωνικό διαβατήριο, ένα αντικείμενο που μαρτυρά ισχύ, γούστο, και οικονομική επιφάνεια. Αλλά τα τελευταία χρόνια, αυτό το σύμβολο έχει περάσει σε μια νέα φάση: αυτή της επένδυσης.

Σύμφωνα με στοιχεία της εταιρείας Baghunter, οι τιμές των Hermès Birkin έχουν αυξηθεί κατά 500% την τελευταία 35ετία, ξεπερνώντας σε απόδοση τον χρυσό ή τις μετοχές του S&P 500. Οι συλλέκτες τις αντιμετωπίζουν πλέον όπως τα έργα τέχνης ή τα vintage ρολόγια: προϊόντα σπανιότητας με διαρκώς αυξανόμενη αξία.

Και δεν είναι τυχαίο ότι μεγάλοι οίκοι δημοπρασιών, όπως οι Christie’s και οι Sotheby’s, περιλαμβάνουν πλέον τις πολυτελείς τσάντες στις κορυφαίες κατηγορίες των πωλήσεών τους. Η μόδα, δηλαδή, συναντά επίσημα τον χώρο της επένδυσης και της τέχνης.

Μια πολυτέλεια που προκαλεί

Παρά την αίγλη και το επενδυτικό ενδιαφέρον, η τιμή των 7 εκατομμυρίων λιρών δεν παύει να σοκάρει. Εν μέσω παγκόσμιας οικονομικής αστάθειας, πληθωρισμού και διευρυμένων κοινωνικών ανισοτήτων, η ύπαρξη ενός αντικειμένου τέτοιας αξίας προκαλεί ερωτήματα. Είναι ένα σύμβολο παραλογισμού; Ή απλώς ένα ακόμη παράδειγμα του πώς λειτουργεί η οικονομία της επιθυμίας;

Για πολλούς, η απάντηση είναι ξεκάθαρη. “Το να επενδύεις εκατομμύρια σε μια τσάντα είναι η απόλυτη ένδειξη της αποσύνδεσης μεταξύ των υπερπλουσίων και της πραγματικότητας”, σημειώνει η αρθρογράφος μόδας Aja Barber. Για άλλους, ωστόσο, η Himalaya Birkin δεν είναι απλώς μια τσάντα – είναι ένα φορητό έργο τέχνης, με ιστορική, αισθητική και εμπορική αξία.

Το νέο πρόσωπο της πολυτέλειας

Η περίπτωση της Himalaya Diamond Birkin φέρνει στο προσκήνιο μια ευρύτερη μεταβολή στην έννοια της πολυτέλειας. Δεν πρόκειται πια μόνο για το ποιος έχει την οικονομική δυνατότητα να αγοράσει κάτι ακριβό. Πρόκειται για το ποιος έχει πρόσβαση σε κάτι που οι άλλοι δεν μπορούν ούτε να προσεγγίσουν – ένα είδος ελίτ συλλογικότητας, που βασίζεται στη σπανιότητα, την αφήγηση και την πολιτισμική αξία.

Είτε την βλέπουμε ως παράλογη υπερβολή, είτε ως ένα από τα πιο περιζήτητα αντικείμενα του 21ου αιώνα, η Birkin των 7 εκατομμυρίων είναι αναμφίβολα κάτι περισσότερο από ένα αξεσουάρ. Είναι αντανάκλαση της εποχής μας – μιας εποχής που η μόδα, η τέχνη και η οικονομία μπλέκονται με τρόπους που άλλοτε θα θεωρούνταν αδιανόητοι.

 

• Hermes birkin
• τσάντα