Η ορεινή Ελλάδα μάς πάει παντού όλο τον χρόνο: Η νέα καμπάνια του ΕΟΤ που… κοιτάζει ψηλά

Μια νέα τουριστική αφήγηση για την Ελλάδα επιχειρεί να αναδείξει το Υπουργείο Τουρισμού, στρέφοντας το βλέμμα πέρα από το καθιερωμένο μοντέλο «ήλιος και θάλασσα» και δίνοντας έμφαση στην ορεινή Ελλάδα, στους προορισμούς της ενδοχώρας και στις εμπειρίες που μπορούν να προσφέρουν όλο τον χρόνο.

Η νέα καμπάνια του Υπουργείου Τουρισμού, με τίτλο «Ορεινή Ελλάδα. Σε πάει ψηλά. Όλο το χρόνο», παρουσιάστηκε από την υπουργό Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη στο πλαίσιο του 11ου Οικονομικού Φόρουμ των Δελφών, όπου υπογράμμισε ότι η Ελλάδα δεν είναι μόνο νησιωτικός προορισμός.

Όπως σημείωσε χαρακτηριστικά, το 80% της ελληνικής επικράτειας είναι ορεινό, γεγονός που καθιστά την Ελλάδα τη δεύτερη πιο ορεινή χώρα στην Ευρώπη. Με αυτή την αφετηρία, το Υπουργείο Τουρισμού επιχειρεί να αναδείξει έναν πλούτο προορισμών που μέχρι σήμερα δεν είχαν βρεθεί στον πυρήνα της διεθνούς τουριστικής προβολής της χώρας.

Η νέα στρατηγική εντάσσεται στη συνολική προσπάθεια μετάβασης του ελληνικού τουρισμού σε ένα μοντέλο 12μηνης λειτουργίας, με στόχο την επιμήκυνση της τουριστικής περιόδου και την ενίσχυση ειδικών μορφών τουρισμού. Στο επίκεντρο βρίσκονται ο ορεινός τουρισμός, ο τουρισμός φύσης, οι δραστηριότητες υπαίθρου, οι αυθεντικές τοπικές εμπειρίες και οι προορισμοί που μπορούν να προσελκύσουν επισκέπτες εκτός της κλασικής θερινής περιόδου.

Η Όλγα Κεφαλογιάννη υπογράμμισε ότι το ζητούμενο δεν είναι η άναρχη ανάπτυξη, αλλά μια ήπια τουριστική ανάπτυξη που θα διατηρεί την αυθεντικότητα των τόπων. Στόχος, όπως ανέφερε, είναι να προστατευθούν το φυσικό περιβάλλον, οι τοπικές κοινωνίες και η πολιτιστική ταυτότητα των προορισμών, ώστε η τουριστική δραστηριότητα να λειτουργεί ως μοχλός βιώσιμης ανάπτυξης.

Στο πλαίσιο αυτό, δρομολογούνται και επενδύσεις με τη στήριξη του Ταμείου Ανάκαμψης και Ανθεκτικότητας σε υποδομές που σχετίζονται με τον ορεινό τουρισμό. Ανάμεσα σε αυτές περιλαμβάνονται παρεμβάσεις σε χιονοδρομικά κέντρα και ορειβατικά καταφύγια, με στόχο την αναβάθμιση των παρεχόμενων υπηρεσιών και την ενίσχυση της επισκεψιμότητας σε ορεινές περιοχές.

Η υπουργός Τουρισμού σημείωσε ακόμη ότι η νέα αυτή στόχευση θα αποτυπωθεί και στο ειδικό χωροταξικό πλαίσιο για τον τουρισμό, το οποίο αναμένεται να παρουσιαστεί το επόμενο διάστημα από κοινού με το Υπουργείο Περιβάλλοντος και Ενέργειας. Το πλαίσιο αυτό φιλοδοξεί να βάλει κανόνες στην τουριστική ανάπτυξη, αναζητώντας ισορροπία ανάμεσα στις επενδύσεις, τη βιωσιμότητα και την προστασία των προορισμών.

Η ανάδειξη της ορεινής Ελλάδας συνδέεται και με την ανάγκη αποσυμφόρησης των ιδιαίτερα δημοφιλών προορισμών, οι οποίοι δέχονται μεγάλες πιέσεις σε συγκεκριμένες περιόδους του έτους. Το Υπουργείο Τουρισμού επιδιώκει να κατευθύνει μέρος της ζήτησης προς νέες περιοχές, ενισχύοντας τη γεωγραφική διασπορά της τουριστικής δραστηριότητας.

Παράλληλα, η καμπάνια απευθύνεται και σε ταξιδιώτες που αναζητούν διαφορετικές εμπειρίες: πεζοπορία, φύση, γαστρονομία, τοπική παράδοση, πολιτισμό, χειμερινές αποδράσεις και δραστηριότητες που δεν εξαρτώνται αποκλειστικά από τη θερινή περίοδο. Με αυτόν τον τρόπο, η Ελλάδα επιχειρεί να τοποθετηθεί πιο δυναμικά στον χάρτη των προορισμών που προσφέρουν εμπειρίες όλο τον χρόνο.

Η νέα καμπάνια δεν παρουσιάζει την ορεινή Ελλάδα ως εναλλακτική του καλοκαιριού, αλλά ως αναπόσπαστο κομμάτι της συνολικής τουριστικής ταυτότητας της χώρας. Από τα βουνά, τα χωριά και τα μονοπάτια μέχρι τα καταφύγια, τα χιονοδρομικά και τις τοπικές κοινότητες, το μήνυμα είναι ότι η Ελλάδα μπορεί να προσφέρει πολλά περισσότερα από την κλασική εικόνα των νησιών.

Σε μια περίοδο όπου ο ελληνικός τουρισμός αναζητά μεγαλύτερη ανθεκτικότητα, ποιότητα και βιωσιμότητα, η ορεινή Ελλάδα μπαίνει στο προσκήνιο ως ένας νέος πυλώνας ανάπτυξης. Και το μήνυμα της καμπάνιας είναι σαφές: η Ελλάδα δεν κοιτάζει μόνο προς τη θάλασσα, αλλά και προς τα βουνά της.

• Ελληνικός Τουρισμός
• Όλγα Κεφαλογιάννη
• ορεινή Ελλάδα
• Υπουργείο Τουρισμού