Netflix: Καταργεί το φθηνότερο πρόγραμμα χωρίς διαφημίσεις στις ΗΠΑ – Σειρά παίρνει η Γαλλία

Το Netflix άρχισε να καταργεί σταδιακά το Basic plan, το φθηνότερο πακέτο χωρίς διαφημίσεις, το οποίο κοστίζει 11,99 δολάρια το μήνα στις Ηνωμένες Πολιτείες, ανακοίνωσε η εταιρεία την Πέμπτη.

Η εταιρεία είχε προηγουμένως σταματήσει να δέχεται νέες εγγραφές για το Basic plan, ωθώντας αντ’ αυτού τους πελάτες στο διαφημιστικό πακέτο του Netflix, το οποίο κοστίζει 6,99 δολάρια το μήνα. Ωστόσο, οι υφιστάμενοι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να διατηρήσουν το βασικό πρόγραμμα.

Τον Ιανουάριο, η εταιρεία δήλωσε ότι θα αποσύρει το φθηνότερο επίπεδο χωρίς διαφημίσεις στον Καναδά και το Ηνωμένο Βασίλειο. Την Πέμπτη η εταιρεία δήλωσε ότι σειρά έχουν οι ΗΠΑ και η Γαλλία.

Οι βασικοί χρήστες στις ΗΠΑ που θέλουν μια εμπειρία θέασης χωρίς διαφημίσεις στο Netflix, θα έχουν πλέον δύο επιλογές: Το πακέτο Standard του Netflix, το οποίο κοστίζει 15,49 δολάρια το μήνα, και το πακέτο Premium, το οποίο κοστίζει 22,99 δολάρια το μήνα.

Το Netflix ανέφερε ότι η φθηνότερη, υποστηριζόμενη από διαφημίσεις βαθμίδα του, το σχέδιο «Standard with ads», σημείωσε αύξηση 34% στις εγγραφές το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους.

Η εταιρεία ανακοίνωσε την Πέμπτη ρεκόρ 277,65 εκατομμυρίων συνδρομητών στην πλατφόρμα streaming της, ξεπερνώντας κατά πολύ τους ανταγωνιστές της, όπως η Disney+, η Peacock και η Max (η οποία ανήκει στην Warner Bros. Discovery, μητρική εταιρεία του CNN). Συνολικά, η Netflix πρόσθεσε 8,05 εκατομμύρια νέους συνδρομητές κατά το δεύτερο τρίμηνό της.

Η αύξηση των νέων συνδρομητών της Netflix τροφοδοτήθηκε εν μέρει από την προσπάθεια της εταιρείας να ωθήσει τους χρήστες που μοιράζονται κωδικούς πρόσβασης να δημιουργήσουν τους δικούς τους λογαριασμούς.

Ωστόσο, η βραχυπρόθεσμη ώθηση των συνδρομητών από την πάταξη της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης μπορεί σύντομα να εξασθενίσει. Την Πέμπτη η Netflix δήλωσε ότι αναμένει ότι ο ρυθμός των προσθηκών συνδρομητών της θα επιβραδυνθεί το τρίτο τρίμηνο.

Η μετοχή της Netflix υποχώρησε σχεδόν 2% στις μεταμεσονύκτιες συναλλαγές, αλλά έχει σημειώσει άνοδο άνω του 35% το 2024.

Η εταιρεία αποκάλυψε πρόσφατα ότι θα σταματήσει να μοιράζεται τους τριμηνιαίους αριθμούς συνδρομητών της από το 2025 και θα προχωρήσει σε μια νέα αποκάλυψη: τον χρόνο που δαπανάται στην πλατφόρμα.

Το Netflix, τους τελευταίους δύο μήνες, έχει επίσης εισχωρήσει περισσότερο στον κόσμο των ζωντανών αθλητικών προγραμμάτων και εμπειριών.

Και με την πρόσφατη προέλαση του Netflix στη διαφήμιση, η εταιρεία αρχίζει να μοιάζει περισσότερο με τις παραδοσιακές εταιρείες Μέσων Ενημέρωσης που επιδιώκει να διαταράξει, δήλωσε ο Tim Nollen, αναλυτής του Netflix στη Macquarie.

«Ό,τι και αν ήταν οι παλιές ραδιοτηλεοπτικές εταιρείες στις καλύτερες εποχές τους, η Netflix γίνεται αυτό με έναν νέο και πιθανότατα πιο μακροπρόθεσμο, βιώσιμο τρόπο», είπε.

Βήματα προς την εξέλιξη

Το Netflix έκανε τη σημαντικότερη αθλητική ανακοίνωση τον Μάιο. Η εταιρεία σύναψε τριετή συμφωνία για τη μετάδοση των αγώνων του NFL την ημέρα των Χριστουγέννων. Η συμφωνία ξεκινά φέτος, με το Netflix να μεταδίδει παγκοσμίως δύο παιχνίδια του NFL στις γιορτές. Το 2025 και το 2026, το Netflix θα μεταδίδει τουλάχιστον ένα παιχνίδι των εορτών.

«Το Netflix μπαίνει πλέον στον τομέα των ζωντανών αθλημάτων», δήλωσε ο Nollen. «Αυτό σημαίνει ότι το Netflix μπορεί να είναι το μόνο μέρος που θα μπορείτε να παρακολουθήσετε αυτά τα δύο παιχνίδια των Χριστουγέννων, κάτι που προφανώς θα μπορούσε να προσθέσει περισσότερους συνδρομητές».

Η μετάδοση ποδοσφαιρικών αγώνων έχει αποδειχθεί ότι είναι μια επιτυχημένη στρατηγική για την αύξηση του αριθμού των συνδρομητών: Τον Ιανουάριο, η Peacock, η υπηρεσία streaming της NBCUniversal, είδε ένα άλμα 2,8 εκατομμυρίων εγγραφών τις τρεις ημέρες που προηγήθηκαν της αποκλειστικής προβολής ενός αγώνα των πλέι οφ του NFL.

Το γεγονός ήταν «η μεγαλύτερη στιγμή απόκτησης συνδρομητών που έχει μετρηθεί ποτέ» από την Peacock, σύμφωνα με την εταιρεία.

Νωρίτερα φέτος, το Netflix ανακοίνωσε επίσης μια άλλη υψηλού προφίλ επέλαση στον τομέα των αθλητικών προγραμμάτων: Μια 10ετή συμφωνία για τη ζωντανή μετάδοση της εκπομπής «WWE Raw», η οποία αποτιμάται σε περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια δολάρια.

«Συμμετέχουμε στη ζωντανή μετάδοση επειδή τα μέλη μας το αγαπούν. Οδηγεί σε μεγάλη συμμετοχή και σε μεγάλο ενθουσιασμό, και αυτά τα δύο πράγματα είναι πολύ πολύτιμα», δήλωσε ο Ted Sarandos, συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, στην κλήση της εταιρείας για τα κέρδη της Πέμπτης. «Το καλό είναι ότι αρέσει και στους διαφημιστές» συμπλήρωσε.

Αλλά τα ζωντανά αθλήματα δεν είναι ο μόνος τρόπος με τον οποίο το Netflix προσπαθεί να επεκτείνει το αποτύπωμά του. Τον περασμένο μήνα, η εταιρεία δήλωσε ότι σχεδιάζει να ανοίξει δύο τεράστιους χώρους ψυχαγωγίας που ονομάζονται Netflix Houses.

Τα «βιωματικά» συγκροτήματα, σε πρώην τοποθεσίες πολυκαταστημάτων στο Dallas Galleria και στο εμπορικό κέντρο King of Prussia (κοντά στη Φιλαδέλφεια), το καθένα θα εκτείνεται σε περισσότερα από 100.000 τετραγωνικά πόδια και θα περιλαμβάνει εκδηλώσεις, θεματικά καταστήματα δώρων και εστιατόρια. Και τα δύο θα ανοίξουν το 2025.

Ενώ αυτά τα συγκροτήματα δεν φτάνουν ακριβώς την κλίμακα ή το αποτύπωμα των παγκόσμιων θεματικών πάρκων της Disney ή της Universal, ο David Joyce, αναλυτής της Seaport, δήλωσε ότι τα συγκροτήματα έχουν σχεδιαστεί για να ενισχύσουν την πίστη στο εμπορικό σήμα.

«Θα πρέπει να βοηθήσει στη διατήρηση αυτών των πελατών και να τους κρατήσει στο οικοσύστημα του Netflix και να πληρώνουν για τις συνδρομές τους για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα», δήλωσε.

• Netflix
• Γαλλία
• διαφημίσεις
• ΗΠΑ