Δημοσίευση: ’
Όλα τα καφέ μοιάζουν ίδια: Πώς ο αλγόριθμος μας έκλεψε το «προσωπικό γούστο»
Οι ιδιοκτήτες καφέ βλέπουν τα ίδια πράγματα στο Instagram, εμπνέονται από τα ίδια προφίλ, υιοθετούν την ίδια διακόσμηση και το ίδιο μενού.
Οι ιδιοκτήτες καφέ βλέπουν τα ίδια πράγματα στο Instagram, εμπνέονται από τα ίδια προφίλ, υιοθετούν την ίδια διακόσμηση και το ίδιο μενού.
Για μεγάλο μέρος της δεκαετίας του 2010, ο αρθρογράφος Kyle Chayka ζούσε με ανοιχτό το Yelp: από τη Νέα Υόρκη μέχρι το Βερολίνο, το Κιότο και το Ρέικιαβικ, έψαχνε «hipster coffee shop» και έβρισκε πάντα το ίδιο πράγμα. Καφετέριες με μεγάλες βιτρίνες, λευκούς τοίχους ή πλακάκια τύπου μετρό, ξύλινα τραπέζια, καλό wifi, flat white, τοστ αβοκάντο και έναν «instagramικό» καπουτσίνο με latte art.
Το παράδοξο; Δεν μιλάμε για αλυσίδες τύπου Starbucks, αλλά για ανεξάρτητα καφέ σε εντελώς διαφορετικές πόλεις, που όμως κατέληξαν στην ίδια, σχεδόν copy–paste αισθητική. Όλα αυτοχαρακτηρίζονται «αυθεντικά», αλλά αν μοιάζουν τόσο πολύ μεταξύ τους, σε τι ακριβώς είναι αυθεντικά;
Ο Chayka, σε άρθρο του στην Guardian, περιγράφει αυτό το φαινόμενο ως «AirSpace»: έναν παγκόσμιο, επίπεδο χώρο, όπου φυσικοί τόποι –καφέ, Airbnb, μπαρ– συνδέονται μέσω εφαρμογών και αλγορίθμων και σταδιακά αρχίζουν να μοιάζουν. Οι ιδιοκτήτες καφέ βλέπουν τα ίδια πράγματα στο Instagram, εμπνέονται από τα ίδια προφίλ, υιοθετούν την ίδια διακόσμηση και το ίδιο μενού. Από την άλλη, πλατφόρμες όπως Yelp, Google Maps και Foursquare σπρώχνουν τους πελάτες προς ό,τι «δουλεύει» καλύτερα οπτικά και αξιολογητικά.
Το «προσωπικό γούστο» έτσι γλιστράει προς αυτό που ήδη εγκρίνει ο αλγόριθμος και το timeline μας. Τα «ωραία» καφέ που ποστάρουμε ως statement τρόπου ζωής, παίρνουν δωρεάν διαφήμιση και φέρνουν νέο κόσμο – ενισχύοντας τον ίδιο, καλόγουστα αδιάφορο κύκλο αισθητικής ομοιομορφίας που, όπως όλα δείχνουν, θα συνεχιστεί.
ολες οι ειδησεις
Δείτε όλες τις τελευταίες Ειδήσεις από την Ελλάδα και τον Κόσμο, στο Newpost.gr