«Στοπ» στην τηλεοπτική διαφήμιση γνωστής σοκολάτας μετά από απόφαση της Πρωτοβάθμιας Επιτροπής Ελέγχου Επικοινωνίας (Βίντεο)

«Τέλος» στην τηλεοπτική μετάδοση διαφημιστικού σποτ σοκολάτας έβαλε η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, μετά από καταγγελία καταναλώτριας που έκρινε το περιεχόμενο βίαιο και ακατάλληλο.

Η απόφαση αφορά τη διαφημιστική επικοινωνία της ION BREAK. Σύμφωνα με όσα αναφέρονται στην ανακοίνωση, το σποτ υιοθετεί έντονο και «δυναμικό» ύφος, με πρωταγωνιστές νεαρά άτομα με καλυμμένα πρόσωπα που εισβάλλουν στο εργοστάσιο της εταιρείας και προβαίνουν σε ενέργειες που –όπως σημειώνεται– «αγγίζουν την παραβατικότητα», όπως υλικές ζημιές/βανδαλισμούς, εκφοβισμό υπαλλήλων και βιαιοπραγίες, προκειμένου τελικά να αποσπάσουν το προϊόν.

Παράλληλα, γίνεται αναφορά και σε σκηνές εισβολής σε παντοπωλείο, ενώ η Επιτροπή επισημαίνει ότι περιλαμβάνονται και πλάνα που αποτυπώνουν επικίνδυνες συμπεριφορές σε σχέση με την οδική ασφάλεια. Κατά την κρίση της, όλα τα παραπάνω αποδίδονται ρεαλιστικά, χωρίς εμφανή στοιχεία υπερβολής ή χιούμορ που θα «αποφόρτιζαν» το μήνυμα, και με τρόπο που μπορεί να καθιστά τις αντικοινωνικές συμπεριφορές ελκυστικές, ειδικά προς νεανικό κοινό.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by ION Break (@ion.break)

Με βάση αυτά, η Επιτροπή αποφάσισε κατά πλειοψηφία ότι η υπό έλεγχο επικοινωνία προσκρούει στα άρθρα 2.3, 17 και 18.1 του Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης–Επικοινωνίας και πρέπει να τροποποιηθεί εντός τριών (3) ημερών, ώστε να είναι σύμφωνη με τις διατάξεις του Κώδικα.

Σημειώνεται επίσης ότι προβλέπεται προσφυγή στη Δευτεροβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, ωστόσο –όπως υπογραμμίζεται– η προσφυγή δεν αναστέλλει την ισχύ της απόφασης, ενώ οι αποφάσεις εφαρμόζονται στο πλαίσιο της αυτορρύθμισης σε όλα τα μέσα, συμπεριλαμβανομένων των ψηφιακών και των owned channels στα social media.

• ION BREAK
• απόσυρση
• διαφήμιση
• Ηων